Brauche ich wirklich eine Website, wenn ich LinkedIn habe?
LinkedIn ist großartig für Networking, aber es ist nicht Ihre Website. Warum Führungskräfte und Berater eine eigene Domain brauchen, auch mit aktivem LinkedIn-Profil.
Die häufigste Frage, die wir von Führungskräften und Beratern hören: „Ich habe LinkedIn. Warum sollte ich eine eigene Website brauchen?”
Eine berechtigte Frage. LinkedIn ist eine mächtige Plattform. Sie sind dort aktiv, Ihr Netzwerk ist dort, und es funktioniert. Warum also in etwas Separates investieren?
Die Antwort lässt sich auf ein Wort reduzieren: Kontrolle.
LinkedIn ist LinkedIns Plattform, nicht Ihre
Auf LinkedIn sind Sie eines von einer Milliarde Profilen, die alle gleich aussehen. Gleiches Layout, gleiches Blau, gleiche Vorlage. Ihr Profil steht direkt neben Werbeanzeigen und Kontaktvorschlägen zu Ihren Wettbewerbern.
Sie kontrollieren weder das Design, noch die Botschaft, noch den Algorithmus, der entscheidet, wer Ihre Inhalte sieht. LinkedIn könnte morgen sein Layout ändern, und Ihr sorgfältig gestaltetes Profil würde völlig anders aussehen.
Ihre eigene Website ist Ihr Raum. Sie kontrollieren die Narrative, das Design, den ersten Eindruck. Nichts konkurriert um Aufmerksamkeit auf Ihrer eigenen Domain.
Der Google-Test
Die entscheidende Frage: Was passiert, wenn jemand Ihren Namen googelt?
Die meisten Führungskräfte haben das irgendwann getan, und die meisten waren mit den Ergebnissen nicht zufrieden. Vielleicht ein LinkedIn-Profil, ein paar alte Pressemeldungen oder schlimmer noch, jemand anderes mit dem gleichen Namen.
Mit Ihrer eigenen Domain besitzen Sie das erste Ergebnis. Wenn ein potenzieller Kunde, Aufsichtsrat oder Journalist nach Ihnen sucht, findet er genau das, was Sie zeigen möchten. Das ist keine Eitelkeit. Das ist professionelles Reputationsmanagement.
Empfehlungen enden nicht bei der Vorstellung
„Ich bekomme alle meine Kunden durch Empfehlungen. Ich brauche keine Website.”
Das hören wir häufig, und es beweist eigentlich das Gegenteil. Denn was passiert nach einer Empfehlung? Die empfohlene Person googelt Sie. Jedes Mal.
Sie hinterfragen nicht die Empfehlung. Sie betreiben Due Diligence. Und was sie finden, verstärkt entweder die Empfehlung oder weckt Zweifel.
Eine professionelle Website ersetzt keine Empfehlungen. Sie konvertiert die Empfehlungen, die Sie bereits bekommen, in tatsächliche Gespräche.
LinkedIn und Ihre Website erfüllen unterschiedliche Aufgaben
Stellen Sie sich das so vor:
- LinkedIn ist Ihr Lebenslauf: großartig für Networking, Kontakte und Sichtbarkeit in Fachkreisen
- Ihre Website ist Ihr Schaufenster: der Ort, an dem jemand landet, wenn er bereit ist, mehr zu erfahren, Sie zu bewerten oder eine Entscheidung zu treffen
Sie ergänzen sich, statt zu konkurrieren. LinkedIn leitet Traffic auf Ihre Seite. Ihre Seite schließt den Deal.
Das Glaubwürdigkeitssignal
Es gibt ein subtiles, aber mächtiges Signal, das von einer eigenen Domain ausgeht: Es zeigt, dass Sie Ihre professionelle Marke ernst nehmen.
In Branchen wie Beratung, Interim Management und Advisory, wo Sie das Produkt sind, kommuniziert eine gepflegte persönliche Website die gleiche Sorgfalt, die Kunden auch in Ihrer eigentlichen Arbeit erwarten.
Ein LinkedIn-Profil sagt „Ich existiere.” Eine persönliche Website sagt „Ich meine es ernst.”
Es ist einfacher als Sie denken
Das größte Missverständnis: Eine Website zu bauen bedeute wochenlange Meetings, Tausende Euro und permanente technische Probleme.
Das muss nicht so sein. Moderne professionelle Websites können in Tagen entworfen, gebaut und gelauncht werden, nicht Monaten. Kein Wartungsaufwand, keine technischen Kenntnisse auf Ihrer Seite erforderlich.
Und Sie müssen nicht aufhören, LinkedIn zu nutzen. Machen Sie alles weiter, was Sie dort tun. Ihre Website macht all das einfach effektiver, indem sie Ihnen eine Homebase gibt, die Sie tatsächlich besitzen.
Die Frage ist nicht wirklich, ob Sie eine Website brauchen. Die Frage ist, ob Sie es sich leisten können, jemand anderem die Kontrolle über Ihre Online-Präsenz zu überlassen.
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